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都会建设中，地标建筑往往令人印象深刻，也因此获得更多关注 。日前，新世界中国投资建设的天津周大福金融中心一时间因昵称成为网红 。凭据天津周大福金融中心昵称征集运动组委会对外宣布的征集结果，这座超高层建筑被冠以“津沽棒”的昵称 。无论是巧合照旧刻意，“津沽棒”这个既具有地区特征又蕴含文学意味的名字，正好印证了新世界中国的全新品牌口号“予城新蕴”，也在向业界通报着其稳健生长、目标明确的企颐魅战略 。
天津周大福金融中心综合体坐落于滨海新区焦点区域，楼高530米，共103层，是集K11购物艺术中心、办公、酒店、酒店式公寓等多种业态于一体的大型综合体，将于今年内竣工 。凭据世界高层建筑与都会人居学会(Council on Tall Buildings and Urban Habitat)宣布的数据，截至2019年4月，项目主体建筑天津周大福金融中心在“已建成及已封顶超高层建筑类别”位列中国长江以北第一高楼、全中国第四高楼及全球第八高楼 。
天津作为最早的开放口岸都会之一，商业昌盛，文化多元，秘闻深厚；天津滨海新区不可是发动环渤海经济圈生长的新驱动力，照旧京津冀都会群的“海上门户” 。新世界中国方面介绍，“予城新蕴”这一全新的品牌口号承载公司作为“都会运营者”对人本、匠心、立异的关注，旨在构建一城一蕴，体现都会价值 。天津周大福金融中心也是践行这一价值理念的首个大型综合体项目 。“我们在打造天津周大福金融中心综合体项目的历程中，充分尊重天津既有的都会文化和未来的生长战略，力争将其打造成为切合天津都会定位、能发动区域生长腾飞的优质综合体，资助天津绽放出更精彩的韵味 。”新世界中国董事兼副行政总裁陈礼文体现 。
2018年11月，新世界中国宣布全新品牌“予城新蕴”，宣布会所在选在了广州 。早在上世纪80年代，新世界就是从广州始发，开启内地业务拓展的序幕 。在业界看来，进入内地市场30多年后，新世界此次品牌焕新具有浓厚的仪式感 。
作为首批进入内地市场的港资房企，早在1980年，新世界从广州起步，之后业务逐步生长至上海、北京、天津、成都、武汉等地，业态涉及住宅、大型综合商业综合体、写字楼及酒店等 。2015年，新世界业务已经漫衍于内地20多个都会，此时正是中国楼市高速生长的黄金时期 。但也正是在2015年，新世界将旗下位于成都、贵阳等多个都会的项目储备以300多亿元的价格转让给恒大集团 。彼时，业界认为港资房企素来稳健生长，新世界中国在收缩规模、规避危害 。
时间到了2018年，尽管依然被冠以“稳健”之名，但相比前几年的低调，新世界中国明显加大了投资力度 。公司与深圳市罗湖区政府签订了《文锦渡口岸经济带战略相助协议》，配合打造口岸经济带 。2018年11月27日，新世界生长以48亿元价钱收购广州地铁旗下地块65%的股权 。
在2019年2月27日举办的业绩宣布会上，新世界方面体现，公司会投资200亿港元进入大湾区收购土地 。
针对外界关于新世界“黄金期收缩、调解期扩张”的战略疑问，陈礼文体现，中国大陆政治稳定、经济高速生长，公司对内陆市场一直抱有信心，公司战略的变革只是对资源配置进行了优化 。“2015年、2016年处理一批项目，其实是我们审视过我们自己的优势和项目 。我们的优势在于一些综合体项目，在一些大都会，高增长，高生长的区域和项目 。所以我们把一些三线都会、不在市中心的项目处理掉了，将资源集中在一、二线都会和粤港澳大湾区、京津冀和长三角这些国家重点生长区域，做一些重点的项目，尤其是综合体项目，这是我们的强项 。”据陈礼文透露，除了广州周大福金融中心、天津周大福金融中心，新世界中国目前正在武汉筹建一座475米的超高层建筑，与广州、天津的项目类似，这一综合体项目也将配备办公、商业、住宅等，但整体计划会略有差别 。
新世界关于粤港澳大湾区的结构也有着自己的节奏 。除了2018年收购广州地铁旗下地块，2016年8月，新世界生长旗下新世界中国和周大福联合以42.07亿元竞得深圳市前海桂湾片区地块 。同年12月8日，新世界生长宣布以合资的方法与招商蛇口联合，配合生长获取深圳蛇口太子湾四宗地块 。
2017年，新世界生长通过旗下的百宝投资有限公司以20.85亿元竞得广州增城永宁街长岗村一地块 。
新世界生长近期获取的项目多以商业地块为主，旗下K11艺术购物中心已经成为较为成熟和活力的商业地产品牌 。目前，K11已入驻香港、上海、武汉等都会，凭据新世界的计划，未来会开发23个K11项目，4年内遍布9个海内都会 。
